湖南大學出版社
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多地試行電子書包引發市場變化
2012-1-4 10:04:37

  如果說數字出版是2011年出版界最熱門的話題,那么近日電子書包已取代電子書,成為數字出版領域最熱門的話題。在今年7月舉行的第四屆中國數字出版博覽會上,中文在線董事長、總裁童之磊就預言:“全媒體出版的下一個發展核心和高峰就是‘電子書包’。”從今年10月開始,陜西省教育廳在該省20所中小學試點電子書包,為學生減負。如果試點成功,將在全省范圍內逐步推廣。相比紙質課本,電子書包具有諸多優勢:如輕便、易于攜帶等,促使長期以來以知識傳授為核心的應試教育向探索式素質教育轉型,使培養創新思維和全面成才成為未來教育的核心理念,推動教育、教學改革,以及低碳、環保、資源消耗少等。
    對比現有的數字出版市場,我們能看到電子書包所蘊含的巨大市場和發展空間。去年年底公布的《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010~2020)》明確指出,要加快教育信息化進程;今年4月,新聞出版總署發布的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》指出,要把電子書包研發列為六項新聞出版科技創新工程之一。這表明電子書包項目獲得國家層面上的政策支持,前景更被看好。
    電子書包巨大的商機,已讓不少敏銳的出版單位、電子廠商積極運作電子書包項目。如鳳凰出版傳媒從去年開始已經與在電子紙市場占壟斷地位的元太科技工業股份公司合作,依托兩家的內容和技術優勢,共同開發電子書包;漢王科技與英特爾聯合開發了“漢王電子書包HCQ890”;盈動銳智科技公司開發了盈動電子書包。越來越多的現象表明,電子書包已經成為數字出版領域重要的突破口和全媒體出版時代的發展核心。
    元太、漢王、盈動、聯想等電子廠商都只是硬件方面的提供商,真正擁有版權和權威內容的還是出版社。在電子書包中,內容是重中之重?,F在市場上所有的電子書包都沒有一套完整的教材教輔內容,大部分都是幾個出版社授權的教材教輔內容,很難滿足不同地區和學校的教學所需。由于教材版本較多,更新速度較快,不同省市在教材選用上的區別,再加上傳統出版和數字出版的分成比例很難確定,所以,作為硬件提供商的電子廠商要想完全得到出版社授權頗為困難。針對這一問題,書店和出版社完全可以在內容生產上實現優勢互補、合作共贏,生產出更多符合教學需求的產品。
    “十二五”期間,國家將加快教育信息化建設,對教育信息化的投入也將進一步加大。隨著政府投入的加大,電子書包可能會納入政府采購范圍。
    電子書包的普及趨勢,對以教材教輔發行為主要利潤支撐點的新華書店來說,既是挑戰也是機遇。作為渠道商,新華書店是連接出版與讀者的橋梁和紐帶,但電子書包的產品特性打通了消費終端和生產商,中間的連通作用被削弱。同時,在以后的運用過程中,電子書包的終端提供商和內容提供商占據重要地位,這將對新華書店的主要業務體系帶來巨大影響。在這種情形下,新華書店要化挑戰為動力,主動順應產業發展趨勢,改變單一渠道商的定位,積極介入電子書包的研發、銷售、服務等各個環節。
    據筆者觀察,大多數新華書店并沒有因為電子書包的來臨真正產生危機感和緊迫感,一些新華人仍然認為,電子書包現在還存在著內容、技術、服務、價格等多個難點,家長們對電子書包會不會影響孩子視力和書寫能力有很大顧慮,再加上不同地區社會經濟發展的不平衡,因此,電子書包在近十年甚至更長時間里都難以全面普及。所以,大部分新華人雖然喊著“狼來了”,但并沒有真正重視電子書包對新華書店現有業務產生的沖擊。
    但電子書的發展歷程,可以給持這種想法的人敲響警鐘。就在五年前,大家對電子書的發展也存在同樣的思想,認為20年內,電子書都難以大范圍普及。而現在,在地鐵上、在公交上、在列車上、在機場,利用各種手持電子書閱讀終端閱讀的乘客比比皆是,現代技術發展一日千里,誰也無法預料五至十年內,電子書包的技術會發展到何種程度。我們不能再以對待電子書的態度去對待電子書包。
    電子書包的應用基于網絡學習資源,以信息終端為載體,以高科技設備為支撐,技術含量頗高,操作也較為復雜。對于學校和老師來說,盡快了解電子書包特性,掌握電子書包操作是一項重要而又迫切的工作。因此,要介入這一新興產品和業務,相關的出版發行企業首先必須擁有一批能熟練掌握新興業務和產品特點的員工,這樣才能有針對性地開展營銷活動和培訓計劃。
    未來的教材市場,很可能形成電子書包、紙質教材共存的局面。這對傳統出版界來說是一個不得不面對的巨大挑戰。面對這一挑戰,乘勢而上、主動順應產業趨勢,使自己更深地參與到市場競爭中才是最佳應對之道。


來源:《社科新書目》2011年12月19日

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