湖南大學出版社
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夢想從腳下開始--2011年旅游類圖書盤點
2012-1-4 10:13:16

  旅游類圖書屬于典型的大眾閱讀方向,在開卷分類體系當中,旅游類屬于生活圖書的細分類,包括境內游、境外游、旅游文化等。時至今日,中國游客的足跡早已遍布全球各地,也正因為如此,國內圖書市場上的旅游類圖書已經走過了快速發展的階段,目前的市場表現成熟而穩定;與此同時,面對未來社會熱點與技術革新的種種變化,旅游類圖書出版或許也將迎來更多元的發展機會。
    旅游類圖書的發展規模以及熱點分布與我國居民日益旺盛的旅游需求有相當密切的關系,伴隨著境內外眾多旅游目的地的廣泛開發,旅游類圖書的內容也愈加豐富?;仡?011年出版的旅行圖書,我們會發現其早已從最初的景區景點介紹轉而推出行走類旅游圖書,繼而向人文地理類圖書邁進,再縱深進入精神之旅。

    品牌定成敗
    從目前市場上在銷和暢銷的圖書主題來看,針對不同目的地以及不同旅游方式的旅游指南圖書仍舊是旅游類圖書保持穩定銷量的來源。盡管讀者已經可以通過互聯網搜集到越來越詳細的旅游信息,但是對于廣大驢友來說,一本內容系統、信息全面而有效的旅游指南還是能夠為出行前的準備以及出行中的安排提供最為便捷的指導。因此,“孤獨星球”、“走遍全球”、“米其林”等國際知名旅游指南在今年仍然是國內廣大旅行者出境游之前必備的工具書。
    與出境游的游客數量相比,境內游的游客數量更多。因此在國內旅游市場逐漸興起的同時,尤其是大量自助游旅行者的出現,讓我國本土的旅游指南類圖書快速擴展。
    由于旅游逐漸成為國人的一種生活方式和業余愛好,而遍布國內外的不同地域風情和地方特色使得旅游類圖書最適宜進行系列化開發、打造出版品牌。而且我們也已經在市場上看到,旅游圖書品牌已經開始成為吸引讀者連續消費的重要依據:一位讀者可能因為對某一個單冊的購買和認可逐漸形成對一個旅游圖書系列品牌的認可,而同系列的其他圖書也就成了受讀者認同的后續消費。于是,我們在旅游類暢銷書榜單上經常發現“成套”出現的旅游圖書品牌。目前市場上銷售比較突出的旅游圖書品牌包括“中國自助游”、“XX玩全指南”、“XX玩全攻略”、“藏羚羊自助游系列”、“一本就GO”、“搭地鐵玩XX”、“圖說天下•國家地理系列”等等。

  大熱臺灣游
    針對國內不同旅游目的地的更多旅游指南開始出現,圖書選題越來越豐富,內容主題也進入了細分的時代,今年最典型的當屬“臺灣主題游”。2011年6月28日大陸開放對臺灣的自由行,這對于想去臺灣旅游的游客來說無疑是一個好消息。各家出版機構看準了這一旅游熱點,在今年推出的相關臺灣主題游圖書數量也呈現了明顯增長趨勢。“臺灣旅游達人”陳雅萍在《臺灣旅游TOP體驗》中獨家策劃了四大主題觀光游:生態之旅,溫泉之旅,婚紗攝影之旅,游學之旅,為大陸讀者帶來全新的游臺灣玩法。此外,第一本臺灣同胞為臺灣自由行定制的臺灣旅游導覽工具書《臺灣自助游》由化學工業出版社推出。作者王翎芳女士是臺灣本地資深的旅游觀察家、時尚美食達人,可以說如同有一位臺灣導游帶您體味最地道的臺灣風土人情、美食與美景。此外,還有《臺灣,你一定要去》等書都在今年集中面市。

    名人打頭陣
    近兩年,旅游類圖書比指南更吃香。這類書不是述說風光景物和風土人情的游記,而是著力于捕捉旅途中突然冒出來的、頃刻間容易煙消云散的念頭和感覺,簡單自然的照片,配上優美的文字,倡導的是一種全新的生活方式和對待生活的態度。從一棟建筑到交通工具再到另一棟建筑的緊張枯燥的生活,讓很多人萌發出停下來走出去的想法,無論是否真能做到,至少可以從這類圖書中獲得體驗、產生共鳴。
    記者發現今年的暢銷旅游類圖書圍繞的核心一直在“個人體驗”和“特色旅行”方面。資深玩家的旅行探索圖書依然熱銷。2011年不少資深旅游玩家把自己的旅行經歷寫成隨筆與讀者分享。中國輕工業出版社出版的《左腳向前 再度印度》就引起了不少讀者關注,本書作者吳志偉,是職業經理人、攝影師、作家、旅行家、自由撰稿人,還曾當選為“09中國當代徐霞客”、搜狐時尚盛典旅旅行家。連續兩年獲評“天涯旅游達人”。這本書記錄了他背起背囊,走進印度,走進這個文明古國最深遠的沙漠腹地,讓自己那個蟄伏已久的靈魂,隨著駝鈴在天高地厚中綿綿回響的難忘經歷。中信出版社出版的旅行類圖書一直頗有人氣,自去年《背包十年》爆紅之后,今年中信出版社出版的《搭車去柏林》同樣受到了好評。另外,華文出版社出版的《單車上路》是國內第一本單車騎行書,被讀者稱為“中國版的《不去會死》”。作者劉文是“綠洲音樂網”創始人、行者、攝影愛好者、自由撰稿人。

    草根作者成新寵
    許多普通旅游愛好者、學生、上班族等人群都變身為個性旅游圖書的作者。比如今年一直在暢銷榜上名列前茅的《我睡了81個人的沙發》記述了24歲的臺灣女生連美恩,穿著最破的大衣,借無數人家里的沙發作為落腳點,在歐洲流浪14個月的經歷,即所謂當沙發客在歐洲游玩的見聞點滴?!段宜嘲l去旅行——22歲走遍世界》也是一本沙發客旅行傳記書,該書告訴讀者最省錢,最深入,最讓全球背包客熱血沸騰的旅游方式就是“沙發客”式。1988年生的作者龍泓全(Leo),從16歲起一個人背包自助旅行,靠打工和寫游記賺旅費?!?0后騎行俠單車去西藏》被稱為第一本“90后”旅行讀物。作者林偉裕為“90后”少年,瞞著家人,歷經31個日夜,翻過21座高山,一路川藏線,就來到了拉薩面前?!掇o職,去旅行》一書收錄了前《南方都市報》城市雜志中心前首席編輯蔻蔻梁跑了四十多個國家的環球旅行的經歷。
    以上這些書的賣點就是成功塑造了一個個“草根新偶像”,這一群體以及這一題材無疑為青春、時尚、旅行之先河,喚起大多數讀者對自由生活的向往,呼喚人們對曾經獨自流浪夢想的回歸,對自己信念的一種堅持。作者用自己的親身經歷告訴我們,旅行,絕非有錢人的專利。我們需要做的,就是儲存一點錢,拿出一點勇氣,就會發現自己離夢想越來越近。

    以情動人在路上
    以感情為線索的個人主題旅游圖書也是今年的亮點。作者們在寫作過程中,以親情、友情、愛情為主線,記錄著難忘的旅行經歷。記者回顧下來,2011年最感動的親情旅行書要數《和父親去旅行》謝謝和菜菜因旅行找到了愛情,并在旅途中延續著他們的愛情。最歡樂的友情旅游圖書非《攜手閨蜜游世界》系列旅游書莫屬,電子工業出版社立志將其打造成為時尚女性旅游風向標,計劃2012年再推4部新作。綜上所述,作為本就不大的旅游圖書市場中的一部分,旅游散文在銷量上雖然難以和生活、文藝類圖書比擬,而且運作這類圖書的出版社和公司相對分散,很多都處于“逮”著一本是一本的狀態,但是根據2011年的良好趨勢來看,相信2012年這個板塊仍然會有細致深入的耕耘。

來源:《新華書目報》2011年12月29日

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