湖南大學出版社
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新跨界書的策劃藝術
2012-1-4 10:09:37

    自從《圈子圈套》暢銷以來,A+B類跨界圖書一直是圖書領域的明星?!抖爬氂洝贰堵殘觯≌f》,《遇見未知的自己》(心理+小說),《心靈殺毒2.O:佛洛依德的拼圈》(心理+勵志),《別告訴我你懂PPT》《PPT+職場)等等,在各自的領域閃爍著悅人的光彩。尤為值得關注的是,今年跨界書有了新鮮的延展,旅行類跨界書,除了傳統的旅行+隨筆外,旅行+電影、旅行+美食、旅行+文化等等新品更加炫目。此外,財會+小說、歷史+周記、神話+小說等也讓今年跨界書成為圖書市場最為火爆的領域之一。

    旅行書可以說是今年跨界書中最為新銳火爆的一支勁旅。自去年上海譯文出版社推出《不去會死!》,不管是文體的清新(旅行+文學)還是書名上的“咄咄逼人”,均引領了風氣之先。今年的《去,你的旅行》(遼寧教育出版社)、《我,睡了,81個人的沙發》(南方出版社)等標題“聳動”旅行書在豆瓣讀書上的評論多達上萬條?!稉搁T小妞的歐洲窮游記》(萬卷出版公司)在今年的游記+小說門類中表現搶眼,銷量已經突破5萬冊,豆瓣好評率80%以上,關于書內容的轉發累計超過萬條。人民郵電出版社的《旅行攝影圣經》(旅行+攝影)目前的銷量在1.5萬冊左右,該書的作者微博粉絲數已經突破一萬?!蹲詈玫臅r光在路上》(中國大百科全書出版社)在文字攝影+旅行品類中表現也算得上可圈可點。南方出版社的《跟著<轉山>》去旅行》更是開創電影+旅行的先河。一夜之間,似乎所有人都想逃開忙碌,來一段“間隔年”。不管這些人是不是真的上路,但圖書著實火了。
    職場+IT的跨界書自去年《別告訴我你懂PPT》后,開始大規模涌現更加細分的跨界作品,比如近期陳禹成的《電腦使用說明書》(IT+漫畫)、伍昊的《你早該這么玩Excel》都表現不俗。而此前電子工業出版社的《網絡營銷實戰密碼——策略•技巧•案例》(營銷+IT),《編程之美》(求職+IT)等兩三年前上市的產品至今仍在熱銷。其中,電子社《誰說菜鳥不會數據分析》自今年上市以來,凈發貨在3.5萬冊左右。令該書的策劃編輯張月萍興奮的是,該書在微博上引發熱議,在新浪微博中檢索“誰說菜鳥不會數據分析”會出現1700多條微博。作為一名從業15年的IT圖書編輯,第一次在這本跨界書上收到了如此多的讀者好評郵件,這讓張月萍異常感動。
    與火爆的旅行和職場跨界書相比,文化藝術類的跨界書顯得小眾許多。比如,《天堂美術館》(遼寧教育出版社出版)、《猛虎細嗅薔薇——為了報仇看電影2》(譯林出版社),前者橫跨建筑、生活、人文三界,后者是電影隨筆體。繼之前《為了報仇看電影1》(上海三聯書店)讓讀者眼前一亮后,第二集的策劃方鳳凰一力公司認為,電影+隨筆的題材看似小眾,但作者文字優美,見解獨道,視野開闊,頗有暢銷書潛質。此外,近期上市的《周記1911》(中國長安出版社)則在歷史與周記體裁上找到突破點,《山海經密碼》(鳳凰出版社)創下歷史+神話題材的銷售奇跡。

  策劃重視“閱讀體驗”
  從異軍突起的旅行類跨界書的文本看,這些口號激昂的書大多不是勵志讀本,也不會讓人看了后就像打了雞血一樣計劃起自己不可能的旅行,更不是實操性質的旅游指南,那又是什么讓這些非旅游屬性的書如此風行?有策劃人認為,這類書恰好滿足了越出不去,越想看看別人出去是怎么玩的那撥人的愿望,美文、美圖也彌補了讀者經歷上的不足。
    胡巖在策劃《旅行攝影圣經》時瞄準的是以攝影為目的旅游者。前期近4個月的時間他都在進行目錄的推敲。他將所有市面上涉及旅游攝影題材的圖書目錄進行比較,摘取最有特色的,并且與作者進行全面地回顧,設想一個人在自己的旅途過程中會遇到哪些事,哪些場景,以一個攝影初學者的角度去考慮如何拍攝。目錄幾易其稿,最后,光目錄文字就有幾千字?!陡?lt;轉山>去旅行》的策劃方北京廣視博文公司希望把兩類受眾:電影受眾,自駕游驢友、以及熱愛旅游的都市白領一網打盡。事實上,這兩大類受眾可以重疊,但后者的數量可能大于前者。“希望拿到書的人不會因為沒有看過電影而放棄,而看過電影的人更想深入了解”——這樣的閱讀體驗并不好把握。該書的策劃人劉可欣想到的辦法是,盡量讓文本文字清新可讀,與電影掛鉤卻又可以獨立成篇;裝幀設計以電影的基調為背景但又加重了一些異域的濃墨重彩?!稉搁T小妞的歐洲窮游記》的策劃編輯劉晴晴除了要注意游記的專業性外,還要兼顧小說的趣味性。她最終說服作者在每一章后面附上總結性的實用小貼士,把散落在小說情節中的小妙招提煉出來。
    “如果按傳統的依托嚴密理論逐一講解的寫法,會讓讀者產生距離感,通過發生在辦公室的故事、生動的畫面引出各個知識點,能夠讓讀者如閱讀小說般沒有壓迫感。”除了在文本上下工夫,《誰說菜鳥不會數據分析》書名的選擇對張月萍來說,也是一個艱難的過程,前前后后討論過不下20個書名。目前采用的書名雖然反映不錯,但數據分析這幾個字是不是還會嚇退一批讀者,仍有待考證。
    北京大學出版社《你早該這么玩Excel》的策劃編輯韓衛東在圖書制作過程中,曾經邀請作者到公司給財務的同事做交流,結果沒有想到在通知發出后很短的時間內,報名滿員,連兄弟公司發行部的同事都過來聽,結束后,作者伍昊周圍更是圍了一群人。“大家被這些數據折磨得太久了,學Excel太難了,學會后那種‘四兩撥千斤’的感覺太爽了。”作為出版機構尚且如此,那些生產、物流、銷售的公司呢?看到這個場景,韓衛東知道這本書--成了。

  是否需要設跨界書專架
    許多跨界書在策劃的時候可能萬萬沒想到最后會敗在“上架展示”這個環節。圖書上架時頗費周折是很多跨界書遇到的難題。編輯們心中設定的理想分類法,跟出版社的類別劃分規則、書店的擺放習慣沖突難免。解決的辦法有退讓也有堅持。
  各個書店的分類不盡相同,旅行跨界書有的被放在文學隨筆區域,有的則被安排在常規的旅行書區間,還有些地方會直接按CIP分類擺放。出版方在與渠道溝通時,大多希望可以和已經上架一陣子反響還不錯的書擺放在一起,對銷售較為有利。盡量歸到受眾廣的門類下也成為備選方案之一。
    “書上市初期,我們與主渠道書店經過溝通,將原本放在旅游類的《摳門小妞的歐洲窮游記》擺放在青春小說類,讓更多目標讀者能第一時間找到此書。”劉晴晴認為此舉相當地必要。對于《旅行攝影圣經》和《地平線上的風景》,胡巖更希望放在攝影區域。因為以攝影為目的的旅游人群相對較少,但往往是攝影愛好者,更愿意去鉆研攝影技術。有網店曾經將書“錯”放在旅游板塊,其銷售表現與其他放在攝影板塊的網店相比有一定差距。韓衛東手頭的兩本書都曾經遇到過是放在計算機類,還是職場勵志類的困惑。對于地面店而言,如果能夠劃到后者的分類中,不管是樓層還是位置,無疑對銷量會有更為正面的影響。但由于諸多原因,最終還是劃歸到計算機分類之中,“不能不說是個遺感”。
    如果說,在跨界書剛剛冒尖的頭幾年,我們尚且對各種跨界元素抱有新奇感,那么當下,多元的生活方式,使得一本書融入多種元素已經成為必然。不論跨什么界,只要、掌握好側重點,明確地知道讀者在哪里,并且清晰地呈現圖書希望表達的內涵,便無可厚非了。不難料想,接下來關于跨界書的出版潮更加值得期待,包括不同國界、不同文化的新鮮元素會大量被挖掘出來。

來源:《中國圖書商報》2011年12月13日

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