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微博欲取代社交網站
2012-1-4 10:08:13

  “新浪微博越來越像社交網站了!”這是新版新浪微博上線之后許多網友的感嘆。
  最近一項數據調查顯示,微博和社交網站的重合度非常高,且有微博取代后者之勢。同時,國內人人網又回到了虧損狀態,而開心網則出現大量用戶流失的現象。新浪最新版本的微博增加了私信聊天等功能,提升了社交屬性。騰訊于近日宣布投資開心網,無論二者是否進一步整合,都將加劇這一領域的競爭。微博正在取代社交網站成為中國更吸引用戶的社交類媒體。

  新浪微博越來越像社交網站
  新浪微博界面越來越像Facebook,而不是Twitter。從“微群”到相冊、音樂、活動和其他第三方應用,再到“微城市”,都明顯地表明了這一趨勢。從界面到功能、應用擴展,都仿佛在告訴業界,微博的未來發展指向SNS化。新浪微博向SNS轉型,是否會模糊本身自己的特征和優勢呢?
  當今互聯網時代人們普遍認為全球三大社交網站是Twitter、新浪微博和Facebook。著名IT評論人洪波認為,盡管新浪管理層在竭力將其微博改造為社交平臺,但我認為這種努力很難成功。
  Twitter獨立存在很重要的原因在于它比SNS“輕”,關系獨立,更容易上手,重應用而非平臺,為用戶提供的是巨大的信息流。在國內,微博近幾年吸引了相當多眼球。DCCI互聯網數據中心發布的微博報告指出,微博用戶最喜歡的應用為評論、關注、熱門話題、轉發。由此可以看出,與社交網站相比,微博更多的是扮演一種信息傳播和以人為中心的自媒體角色。然而似乎迅速增加的用戶數沒有讓微博運營商們很快找到成功的盈利模式。
  “以追逐名人、以媒體功能為核心的社交網絡,將不可避免地向注重熟人交互關系的社交網絡發展,因為后者是真正值得信任的關系,”開心網副總裁郭巍對此表示。“正是這種真實朋友關系之間的信息分享,才更有價值,也更持久。”
  “FOLLOW是微博的標志,LIKE是社交網絡的標志。以單向為主要特點的FOLLOW和以相互了解為基礎的LIKE,是有很大不同的。”郭巍仔細分析兩大媒體的特點。朋友之間分享的信息是最值得信任的。“聽到有人說微博改版后越來越像開心網了,這讓有的人不大習慣,但我覺得,這也許是把微博做得更有價值、更長久的必由之路。”郭巍說。
  從產品的角度來看,新浪微博推出的游戲“微城市”外形酷似開心網的“開心城市”。對比“微城市”和“開心城市”,前者的界面、游戲規則和道具與后者的相似度極高,缺乏產品創新。而今年4月推出的“開心城市”在更注重將虛擬與現實相結合,此前結合熱門事件和話題設計的威廉王子結婚、私奔和七夕情人節等應用都受到了用戶熱捧。
  一位業內專家分析,微博的SNS化可能是希望借助更多元化的應用和平臺服務來凝聚用戶,但從目前用戶的反應來說,可以用喜憂參半來形容。一個媒體能否成功轉型成一個社會化網絡平臺,能否讓用戶從追逐明星轉變為更關注社交關系與社交質量,即用戶能否真正喜歡微博的SNS化,還需要時間來檢驗。
  近日,騰訊微博和Discuz!聯手,推出基于騰訊微博的Discuz!插件版。此插件通過論壇和微博信息量的深度結合,打通不同傳播介質、用戶信息間的互動,將極大提升微博與論壇用戶之間互促式活躍度的提升,進而深度融合用戶在不同互聯網應用介質中的關系鏈網絡和信息流轉,從而使騰訊用戶之間建立社交關系更加融洽。此前,騰訊QQ與騰訊微博已實現一鍵互通,解決不同圈子下關系鏈與信息互動問題,而今通過騰訊QQ、騰訊微博、論壇等介質的整合,微博或將成為諸多信息管道的中心,其社交特性越來越明顯。

  社交網站隱現衰退跡象
  另一面,則是社交網站被替代的跡象日漸明顯。
  11月24日凌晨,美國投資銀行Pacific Crest分析師埃文•威爾遜(Evan Wilson)發布報告,將人人的股票評級從“增持”下調至“與大盤持平”,受此影響,人人股價盤中下跌7%。11月10日人人發布令人失望的2011財年第三季度業績,已讓外界擔心其下一步的發展。
  威爾遜指出,人人正面臨著來自中國其他互聯網公司的競爭,如新浪和騰訊等,這種競爭促使人人采取了“損害利潤率的投資活動”,這與該公司在IPO以前進行的路演中所描述的戰略不一致,這是其不被資本看好的主要原因。
  威爾遜進一步指出:“中國最大型的社交網站都已朝著同樣的主題改變了方向,那就是成為Facebook與Twitter的混合體,功能上則與Twitter類似。無論是騰訊旗下的朋友網和QQ空間,還是新浪的微博和人人都是如此。每一個社交網站的功能起源都是不同的(可能朋友網和人人除外),但終端產品卻都在變得極其相似。這意味著,每一個社交網站都越來越不具備產品差異化的特性。”
  與社交網站同樣命運的還有BBS,當年紅紅火火的各大高校BBS如水木清華、北大未名、復旦日月光華等已經出現了衰落。談及BBS的尷尬現狀,復旦大學新聞學院廣告系教師王迪分析說,在微博、SNS網站沖擊的情況下,BBS的許多老用戶會養成使用微博、SNS的習慣,新進入學校的學生則可能已經習慣微博、SNS,而沒有養成使用BBS的習慣。而另一方面,與Web2.0時代的網站相比,BBS在一些功能上存在的缺陷也讓它逐漸失去了用戶。“從反應速度、即時度、信息的密集程度等方面來看,BBS都不能和新一代的網站相比。”
  BBS所使用的telnet網絡協議是開發較早的一種電子論壇系統,功能相對不完備,其界面的方便、美觀程度也無法與今天基于瀏覽器的論壇、微博、SNS網站相比,它甚至不能顯示圖片,文字內容積累到一定程度時也要被刪除。“在網速受到限制的當年,telnet速度快,操作方便,所以很受歡迎。”網友“dejavu”介紹,“但要學習使用telnet需要比較長的時間,而且往往要人帶著學?,F在會操作telnet的學生越來越少了。”

來源:《中國圖書商報》2011-11-25

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